Heurística do afeto

A heurística afetiva tem por base um sentimento, consciente ou inconsciente, que resulta da qualificação de um estímulo, que, por sua vez, pode ser positiva ou negativa, conforme qualificamos o estímulo como bom ou mau. Esta heurística representa a confiança que temos nessa mesma qualificação e, existe evidência de que a mesma é usada como recurso no processo de julgamento e tomada de decisão. Quando se consideram apenas parte dos atributos de um estímulo e não a sua totalidade, esta heurística apresenta bastante utilidade. Por sua vez, apenas pode ser aplicada para qualificar estímulos e nunca para casos em que estes têm de ser quantificados. A heurística afetiva apenas é usada quando as pessoas classificam opções ou experiências em separado, mas não para realizar comparações diretas.