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L'effet IA se produit lorsque les spectateurs minimisent le comportement d'un programme d'intelligence artificielle en soutenant qu'il ne s'agit pas d'une véritable intelligence. L'auteure écrit : « Cela fait partie de l'histoire du domaine de l'intelligence artificielle que chaque fois que quelqu'un découvre comment faire faire quelque chose à un ordinateur - bien jouer aux dames, résoudre des problèmes simples mais relativement informels -, un certain nombre de critiques disent « ce n'est pas de la pensée » ». Le chercheur de l'AIS, Rodney Brooks, se plaint : « chaque fois que nous en découvrons un morceau, ça cesse d'être magique, on dit : « Oh, c'est juste un calcul. ». »
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