banalisation

Dans la littérature d'affaires, la banalisation (en anglais, commoditization) est le processus par lequel un bien qui a une valeur économique et se distingue en termes d'attributs (d'unicité ou de marque) finit par devenir une simple commodité standardisée sans spécificités aux yeux des consommateurs. C'est le mouvement d'un produit différencié vers un produit non différencié avec forte concurrence de prix, c'est-à-dire un mouvement vers une concurrence parfaite. Le résultat principal de la banalisation est que le pouvoir de fixation des prix du fabricant est affaibli : lorsque les produits deviennent semblables du point de vue de l'acheteur, ce dernier a tendance à privilégier le moins cher.