تأثير السياق

تأثير السياق (بالإنجليزية: Context Effect)‏ هو جانب من جوانب علم النفس المعرفي الذي يصف تأثير العوامل البيئية على استجابة الأفراد للتنبيهات. يعتبر تأثير تأثيرات السياق جزءًا من طريقة التصميم أعلى أسفل وأسفل أعلى. ويدعم هذا المفهوم النهج النظري للإدراك المعروف باسم الإدراك البنّاء. يمكن أن تؤثر تأثيرات السياق على حياتنا اليومية بعدة طرق مثل التعرف على الكلمات وقدرات التعلم والذاكرة وإدراك الأشياء. يمكن أن يكون لها أيضًا تأثير واسع على التسويق وقرارات المستهلك. على سبيل المثال، أظهرت الأبحاث أن مستوى الراحة الذي يشعر به المتسوقون خلال تجولهم في الطابق وتفحصهم للمنتجات، قد يؤثر على تقييماتهم لجودة المنتج، ما يؤدي إلى وضعهم تقييمات أعلى في حال شعروا بالراحة أكثر، وبالعكس فإنهم يضعون تقييمات منخفضة في حال شعورهم بعدم الراحة. بسبب مثل تلك التأثيرات، تُدرَس تأثيرات السياق حاليًا بشكل أساسي في مجال التسويق.