框架效應

框架效應（英語：Framing effect）是一種認知偏差，人們根據選項是否具有積極或消極的含義來決定選項；例如作為損失或收益。 人們在呈現正面框架時傾向於避免風險，而在呈現負面框架時尋求風險。 在假定的事件發展中，收益和損失被定義為結果的描述（例如，失去或挽救的生命、治療和未治療的疾病患者等）。 前景理論表明，損失比等效收益更顯著，確定收益（確定性效應和偽確定性效應（英語：Pseudocertainty effect））優於概率收益，並且概率損失優於確定性損失。 框架效應的危險之一是人們經常在兩個框架之一的背景下被提供選擇。 這個概念有助於理解社會運動中的框架分析，也有助於形成政治輿論，其中政治化妝師在政治民意調查中發揮著重要作用，政治民意調查旨在鼓勵對委託進行民意調查的組織有益的回應。有人認為，這種技術的使用正在詆毀政治民意調查本身。如果向人們提供充足的可信信息，這種影響會減少甚至消除。