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La télévision interactive, parfois abrégée par le sigle iTV (de l'anglais interactive television), est un terme générique qui concerne les différentes techniques permettant à un téléspectateur d'interagir avec le programme de télévision qu'il regarde. Plusieurs normes existent actuellement pour obtenir une interactivité proche de celle que permet l'Internet : VOD, Numériscope, EPG. Certaines technologies utilisent l'information présente dans les EPG, le télétexte ou des fichiers XML. Face aux multiples technologies propriétaires mises en jeu, il a été proposé deux standards sous le nom de DVB-MHP et OCAP/tru2way basé sur XML (schéma XML iTV Production/Broadcast Markup Language (BLM)/DVB-HTML). On notera que MHEG-5, plus ancien, est très largement répandu au Royaume-Uni et dans les pays du Common Wealth, en particulier sur la TNT. En France, la TNT 2.0, dont le lancement est prévu courant 2012, est la marque associée aux services de télévision interactive sur la TNT. Elle utilise la norme HbbTV, complétée par les spécifications techniques issues du HD Forum France (une organisation de professsionnels).
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