Microtargeting
Sign in to saveAlso known as micro-targeting
Microtargeting is the use of online data to tailor advertising messages to individuals, based on the identification of recipients' personal vulnerabilities. Such tactics can be used for promoting a product or a political candidate. Direct marketing data mining techniques that are used often involve predictive market segmentation (aka cluster analysis). Microtargeting's tactics rely on transmitting a tailored message to a subgroup on the basis of unique information about that subgroup.
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- propaganda
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Microtargeting (en español micro focalización) es una metodología vinculada a la mercadotecnia que tiene como objetivo influir en las decisiones de los clientes, consumidores o el público en general. Consiste en la gestión de enormes cantidades de datos, en los cuales se buscan patrones comunes mediante criterios de selección que consideran inclinaciones, intereses, preocupaciones, situación socio económica, nivel educacional, franja etaria, etc. con el objeto de crear segmentaciones del conjunto total. Las personas de cada uno de estos subconjuntos serán las destinatarias de mensajes diseñados a su medida, con un alto grado de personalización, logrando así un incremento en el impacto y la respuesta esperada. La eficacia de la técnica es directamente proporcional a la precisión lograda en el conocimiento de las características individuales de las personas a quienes se dirige. La metodología se incorporó a las prácticas de difusión de las campañas políticas hacia la primera década del de s. XXI.
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