Personligt varumärke

Personligt varumärke, personal branding, är varumärken för personer med vilka de saluför sig själva och sin skicklighet. Tidigare var det centrala för bilden av en personen på vad denna åstadkommits, medan personligt varumärke innebär att bilden i mycket präglas av hur personen presenteras. Detta begrepp användes och presenterades i en artikel ” The Brand Called You” av Tom Peters 1997. Personligt varumärke är i huvudsak den pågående processen med att upprätta en positiv bild eller intryck i huvudet på andra om en individ eller grupp. Personlig varumärke innebär ofta att ens namn associeras till olika produkter eller tjänster. Vanligt är att använda idrottsstjärnor som varumärken , exempelvis används tennisspelaren Björn Borg namn i stor utsträckning på de produkter som han kan associeras till (t.ex. kläder, skor, väskor, glasögon och parfym).