seguimiento web

El seguimiento web por parte de terceros se refiere a la práctica en la cual entidades de seguimiento ("rastreadores") integrados en un sitio web re-identifican a sus usuarios mientras navegan por internet, recolectando información sobre los sitios que visitan y analizando su comportamiento.​ Dicha práctica suele realizarse con el propósito de recopilar información para el análisis de sitios web, para ser utilizada en la creación de publicidad dirigida y en otras prácticas de personalización web. Debido a que dicho seguimiento es, en la mayoría de los casos, realizado sin el conocimiento del usuario y activado de forma de in intencionada, ha habido una creciente preocupación por la forma en la esta práctica atenta contra la privacidad de los usuarios,​ al igual que por las posibles formas en las que la información recopilada pueda estar siendo utilizada.​ En un estudio realizado por investigadores de la Universidad de Washington, se descubrió que actualmente existen más entidades de seguimiento, con comportamientos más complejos, mayor cobertura y conexión con otras entidades, que en los últimos 20 años.​