modest fashion

Modest fashion (Engels, 'bescheiden' mode) is mode bedoeld voor vrouwen die kleding willen dragen die de huid meer bedekt dan de reguliere modetrends dicteren. In de jaren 10 van de 21ste eeuw kwam deze modetrend op in islamitische landen (met als centrum Dubai) en richtte zich in eerste instantie wereldwijd op modebewuste moslima's, waarna de trend ook populair werd onder orthodoxe joden, hindoes en christenen. Ook niet-religieuze vrouwen die zich niet prettig voelen in kleding die veel huid onbedekt laat kiezen voor modest fashion. Daarnaast is er een groep vrouwen die bewust voor modest fashion kiest uit afwijzing van het van het vrouwelijk lichaam door de mode-industrie. Ontwikkelingen als de MeToo-beweging leidden bij hen tot aandacht voor een "esthetiek die niet ontworpen is om tegemoet te komen aan de mannelijke blik". Modest fashion brengt de vanzelfsprekendheid dat hippe mode 'bloot' moet zijn ter sprake, evenals het gegeven dat de meeste mode voor vrouwen voornamelijk wordt ontworpen door mannen, die met hun ontwerpen een specifiek mannelijke visie op het vrouwelijk lichaam geven. Dankzij het interculturele aspect verbindt modest fashion vrouwen van verschillende religies en culturele achtergronden, die elkaar op de sociale media in een gedeelde interesse vinden. Modest fashion is snel populair geworden door influencers. In 2020 werd de jaarlijkse omzet van de modest fashionindustrie geschat op 480 miljard dollar. Het Engelse modest fashion is moeilijk vertaalbaar: het Nederlandse 'stemmige' of 'ingetogen' mode voldoet niet en ook de termen 'bedekkende' of 'verhullende' mode dekken de lading maar deels. Daarom wordt in dit artikel de Engelse term gehanteerd.