Kit Kats no Japão

Já foram lançados mais de 300 sabores de edição limitada sazonais e regionais de Kit Kat no Japão desde 2000. A Nestlé, que controla a marca Kit Kat no Japão, afirmou que o doce se tornou o mais vendido no país entre 2012 e 2014, superando o Chocolate Meiji. Uma campanha de marketing da companhia, feita em parceria com os correios japoneses para vender o doce em 20000 agências, ganhou o prêmio "Media Grand Prix" de Cannes, em 2010. Essa campanha incentivou associações com o nome do produto para o falso cognato Kitto Kattsu (きっと勝つ Kitto Kattsu?) , traduzido como "você certamente irá vencer", e estimulava o envio dos chocolates para alunos na época de vestibular, como amuletos de boa sorte.