Медийное агентство

Медийное агентство (медиаагентство) — информационное или рекламное агентство. Если подразумевается рекламное агентство, то оно занимается планированием размещения (медиапланирование) и размещением рекламы в СМИ (на ТВ, радио, в наружной рекламе, прессе, в интернете и т. д.).До 1950-х большинство рекламных агентств были агентствами полного цикла — они придумывали рекламу и сами размещали её. Позднее рынок частично диверсифицировался — на рынке появились (создание рекламы) и медийные (размещение рекламы). Например, медиаотделы агентств D’Arcy и Leo Burnett были преобразованы в группу Starcom Mediavest, а из медиадепартаментов BBDO, DDB и TBWA было образовано медиаагентство OMD.