Meetings, Incentives, Conferencing, Exhibitions

Le marché du MICE (de l’acronyme anglophone « Meetings, Incentives, Conferences (ou Convention), Events » qui remplace l'ancien "Meetings Incentives Conferences Exhibitions") est une forme touristique complexe, fondée sur l'organisation d'événements par des groupements variés, associations, fédérations, entreprises.... Souvent assimilé au "tourisme d'affaires" - "Buiness tourism", qui inclut en sus le "voyage d'affaires" individuel, le tourisme MICE est en fait un composé d'opérations diverses de taille, objectif, publics.. différents (congrès, séminaires, réunions d'entreprise, voyages de récompense, foires et salons...). Le point commun de toutes ces manifestations est leur fonctionnement en évènement planifié en relation avec le milieu entrepreneurial ( réunions d'entreprise, voyages de récompense, foires et salons...), ou le milieu socio-professionnel et associatif (congrès, colloques...). L'assimilation de ce tourisme MICE aux évènements d'affaires est une erreur car seule une partie de ces manifestations a rapport avec le business : foires et salons essentiellement. Incentives, congrès et même conventions d 'entreprises sont des opérations dont l'objectif majeur n'est pas la réalisation de profits mais la communication, l'activation d'un lien communautaire. Pour les congrès et réunions assimilées (colloques, symposiae...) s'ajoute l'enjeu important du partage de connaissances et de savoirs, du débat (Weber et Chon, 2002; Christofle, 2014). Le tourisme MICE, élitaire, se différencie du tourisme de loisirs par son besoin en infrastructures et en services de haut niveau et sa clientèle exigeante. L'organisation, la gestion de ces évènements concerne de nombreux corps de métiers. La filière spécifique est l'union de ces métiers de l'évènementiel tournée vers les réunions entrepreneuriales et associatives.