Эффект социальной желательности

Эффект социальной желательности (англ. social desirability bias, SDB) — тип предвзятости в ответах респондентов различных опросов, заключающийся в стремлении опрашиваемых давать такие ответы, которые, с их точки зрения, выглядят предпочтительнее в глазах окружающих. Это приводит к завышенному отражению положительных качеств и заниженному — отрицательных, создавая значительные проблемы в исследованиях, основанных на опросниках и интервью. Описываемая тенденция имеет индивидуальные и национальные различия. Темы, для которых характерна предвзятость в ответах, связанная с ожиданиями других, обычно касаются способностей, личных качеств респондента, сексуального и рискового поведения (употребление алкоголя, наркотиков и т. д.). Например, сталкиваясь с вопросом «Как часто вы мастурбируете?», респонденты будут подвержены влиянию общественного табу на мастурбацию и будут стараться либо приуменьшить частоту, либо отказаться от ответа. Таким образом, средние показатели о частоте мастурбации, выявленные при опросе, вероятнее всего будут занижены. Сталкиваясь с вопросом «Как часто вы употребляете наркотические вещества?», респондент вероятно скорректирует свой ответ, опираясь на знание о том, что употребление практически всех наркотических веществ, включая наиболее распространенную марихуану, запрещено законом. Скорее всего респонденты будут склонны отрицать любой факт употребления наркотиков или рационализировать его, отвечая на него, к примеру: «Я курю травку только за компанию». Предвзятость в ответах также наблюдается в оценке количества сексуальных партнеров респондента. На деле она может выражаться в преувеличении и приуменьшении количества сексуальных партнеров в разных группах населения: мужчины склонны преувеличивать, а женщины недооценивать. В этом случае полученные средние в обеих группах будут искажены из-за предвзятости в ответах. Другие темы, подверженные воздействию социальной желательности: * Личный доход и заработки. Часто преувеличиваются, если являются слишком низкими, и приуменьшается, если является слишком большим. * Чувство умаления собственного достоинства и беспомощности чаще всего отрицается * Темы, касающиеся экскреторной системы обсуждаются крайне неохотно, если вообще обсуждаются * Следование медицинским предписаниям часто преувеличивается * Вопросы, касающиеся религии неудобны для обсуждения или не обсуждаются вовсе * Патриотизм часто преувеличивается, но, если полностью отрицается, то под воздействием возможного неодобрения со стороны окружающих * Предрассудки и отсутствие толерантности часто отрицается, даже если свойственно респонденту * Интеллектуальные способности часто преувеличены * Достоинства и недостатки внешности * Факты реального или потенциального физического насилия, совершенного респондентом, чаще всего отрицаются * Подверженность домашнему насилию и/или сексуальному насилию часто преуменьшаются женщинами * Индикаторы благотворительности и доброжелательности часто преувеличиваются * Любые незаконные действия отрицаются